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數讀服裝產(chǎn)業(yè):巨頭為何掉隊、新秀如何崛起?


發(fā)布時(shí)間:

2021-09-15

服裝行業(yè)當前主線(xiàn)仍是「去庫存」及「拉需求」,談?wù)摻Y構性增長(cháng)拐點(diǎn)為時(shí)尚早。但在市場(chǎng)周期更迭間,過(guò)去每個(gè)波谷都成為紅利釋放期,助推一波品牌乘勢崛起。新一批賽道贏(yíng)家,今天已輪廓初顯。

  服裝行業(yè)當前主線(xiàn)仍是「去庫存」及「拉需求」,談?wù)摻Y構性增長(cháng)拐點(diǎn)為時(shí)尚早。但在市場(chǎng)周期更迭間,過(guò)去每個(gè)波谷都成為紅利釋放期,助推一波品牌乘勢崛起。新一批賽道贏(yíng)家,今天已輪廓初顯。
  對創(chuàng )業(yè)公司而言,全棧融合的數據分析能力稀缺而關(guān)鍵。很多CEO清楚公司運營(yíng)中的單個(gè)模塊要點(diǎn),但點(diǎn)與點(diǎn)之間的勾稽關(guān)系,卻常常未能打通。
  作為國內唯一擁有數據中心的投資銀行,指數資本認為,數據能力的價(jià)值絕不僅是服務(wù)于某筆融資的數據包,而更應是針對客戶(hù)增長(cháng)痛點(diǎn),對癥下藥的處方。我們希望從組織、運營(yíng)、財務(wù)等多個(gè)環(huán)節打通分析,全盤(pán)掃描公司的運營(yíng)數據,并放大到行業(yè)、產(chǎn)業(yè),從而幫助創(chuàng )業(yè)者打破能力邊界和認知邊界,以更為宏觀(guān)和立體的視角做出科學(xué)決策。
  本篇指數洞察,將從數據視角橫切、縱覽、鳥(niǎo)瞰服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò )與變革規律,核心觀(guān)點(diǎn)如下:
  1.宏觀(guān)看概況:服裝是順周期行業(yè),當前受GDP等外圍因素影響,處于低速增長(cháng)階段。
 ?、俟┙o側,屬分散競爭型格局,目前加速整合中,有望出現一批新龍頭;
 ?、谛枨髠?,性?xún)r(jià)比成主流消費態(tài)度,同時(shí)社會(huì )加速分化,導致「兩頭熱、中間冷」現象。
  2.中觀(guān)讀規律:從數據端做靜態(tài)分析,服裝行業(yè)有以下周期性信號。
 ?、倜藁◣齑嫦M比與行業(yè)終端銷(xiāo)售額呈正相關(guān),并呈現7年前置周期;
 ?、谠诿藁◣齑嫦M比拐點(diǎn),反映供需變化,易出現行業(yè)機會(huì ),往往能批量涌現新品牌;
 ?、畚磥?lái)5年內,將有新一波服裝企業(yè)逐步冒頭,其中或有創(chuàng )新的去庫存商業(yè)模式,以抓住下一個(gè)結構性機遇。
  3.微觀(guān)尋機遇:指數資本試勾勒下一批行業(yè)龍頭的輪廓如下。
 ?、傩枨髠?,500億美金服裝巨頭的中國對標者,還存在很多空白。如功能性服飾賽道的「中國版lululemon」、基礎款賽道的「中國版優(yōu)衣庫」、高端賽道的中國版奢侈品;
 ?、诠┙o側,產(chǎn)業(yè)鏈條上原料、交易、生產(chǎn)、設計等各環(huán)節均在求新求變,大量機遇呼之欲出,如材料科技公司、小單供應鏈、新型紡織設備、服裝設計SaaS平臺等。
  4.指標解增長(cháng):基于上述洞察,指數資本梳理出幾大增長(cháng)建議,供服裝創(chuàng )業(yè)者參考。
 ?、龠\營(yíng):供應鏈整合及精細化運營(yíng)是稀缺能力,需尤其關(guān)注存貨和現金流管理;
 ?、谥芷谛裕阂┰街芷?,多品牌集團是品牌的產(chǎn)業(yè)演化終局,另一種有效打法是構建細分產(chǎn)品集群;
 ?、圪Y本:提前了解二級市場(chǎng)邏輯,以「鐘」為始規劃資本路徑,從容走向IPO。
  數讀現狀:國內服裝行業(yè)發(fā)展水平如何?
  ■行業(yè)概覽:低速增長(cháng),持續去庫存
  紡織服裝行業(yè)屬于順周期行業(yè),消費景氣度、外圍因素都會(huì )影響行業(yè)周期波動(dòng)。當下經(jīng)濟增長(cháng)放緩,國內服裝行業(yè)進(jìn)入低速成長(cháng)、供大于求的持續去庫存階段,上市公司數量亦整體減少。
  ●服裝類(lèi)零售額增速≈5%
  服裝零售額同比變化,與GDP增長(cháng)率趨同。2018年以來(lái),GDP降速增長(cháng),消費預期邊際下降,需求缺乏增長(cháng)動(dòng)力;尤其2020年以來(lái),疫情釋放利空,國際外圍因素復雜,中美貿易摩擦等黑天鵝事件頻發(fā),加之極端天氣頻發(fā)帶來(lái)需求側波動(dòng),服裝行業(yè)亦進(jìn)入低增長(cháng)階段,年同比增速低于5%。

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